La publicité est-elle un Art ?

Posté le 06. avr, 2011 par Bango in Advertising, Art, Inspiration

A priori, cette simple question semble relever du sacrilège tant la publicité, gigantesque industrie au service du capitaliste n’a rien à voir avec l’Art. « La pub, c’est un business » comme on m’a répondu sur la page Facebook.

Le problème est que, pour moi, cet argument est loin d’être convaincant. Car l’Art est un business également. Les Warhol, Dalí et autres Ben ont fini de nous en convaincre. Les artistes savent aussi utiliser les codes publicitaires pour faire de leur œuvre un business. Et aujourd’hui, les artistes millionnaires que sont Jeff Koons ou Damien Hirst, avec leurs œuvres qui s’arrachent a prix d’or, ressemblent plus à des hommes d’affaires qu’a des artistes vivant pour l’amour de l’art avec leurs chaussettes trouées et leurs pinceaux à l’oreille.

l’Art est un marché ou les œuvres les plus prisées sont des objets de consommations de luxe réservés à une élite de spéculateurs. Une image de l’art décadente que certains considèrent comme une imposture. La pub là-dedans à l’air moins méchante tout d’un coup. Au fond elle ne cache pas son véritable but : vendre. Disons que la différence majeure que je vois entre la pub et l’Art, c’est que l’Art peut être libre, un artiste peut se fixer ses propres contraintes alors que la pub obéit à des règles marketing strictes.

J’ai posé la question sur Quora et Ethan Hein, m’a parlé du point de vue intéressant de l’écrivain David Foster Wallace qui sépare Pub et Art en ce sens que l’Art « offre » quelque chose au public alors que la pub cherche avant tout à nous influencer. C’est intéressant dans le sens ou l’Art n’est pas défini par la technique, ni même sa créativité. Car honnêtement, je pense que la pub est bien plus créative que l’Art (certainement à cause des contraintes d’ailleurs). Mais il me semble que la créativité n’est en fait pas un bon critère pour savoir si quelque chose est un Art ou non.

Pour revenir sur les critères de David Foster, L’Art ne cherchait donc pas à « vendre », là encore, rien n’est moins sûr. Comme le fait remarquer le commentaire de Josh Short (sur Quora encore), Guernica de Pablo Picasso n’est pas une pub, mais pourtant, cette œuvre ne cherche-t-elle pas à nous vendre un message, au même titre qu’une affiche révolutionnaire ? Dans ce cas, entre pub et Art, le fond est le même, mais c’est la forme qui change.

J’avoue ne pas avoir de réponse précise. Mais en tout cas, on voit que la frontière entre Art et pub n’est pas aussi nette qu’on pourrait le croire.

Pour conclure avec l’humour, voici une réponse a cette question qui est comme un pied de nez a tous les inquisiteurs de la publicité en général. Il s’agit d’une série de vidéo pour promouvoir la remise des prix du AICP show (un concours de pub organisé par L’AICP, Association of Independant Commercial Producers) qui aura lieu le 7 juin 2011… au MoMA. Les lauréats seront exposés dans le prestigieux musée new yorkais.

Cette vidéo nous révèle sur un ton décalé le vrai objectif des œuvres célèbres à travers l’histoire. Un angle de communication très intelligent qui pourrait réconcilier les publicitaires et les artistes… ou pas. (merci à Alexis, 2e année en BTS multimédia et élève de mon cours de m’avoir fait découvrir cette campagne de communication.)

Pour voir la vidéo sous-titrées en français, c’est ici.

Et pour voir les autres études de cas (avec entre autre l’origine de la tour Eiffel et des peintures préhistoriques), c’est ici.

Bango

Jean-Philippe Cabaroc (aka Bango), fondateur du Blog de Bango. Je suis graphiste, webdesigner et directeur artistique freelance. Passionné par les arts graphiques, j'interviens également à l'école Bellecour (Lyon) où je donne des cours de création multimédia. Suivez-moi sur Twitter

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Tags: analyse, Art, pub, publicité, question